乘风破浪的姐姐广告植入-乘风破浪的姐姐植入-鲁班传媒经验丰富

上周五，年度大女主***选秀节目《乘风破浪的姐姐》播出了。就像盛夏的热浪一般席卷了我的朋友圈。

大女主有多“大”？我们来看看什么叫做女团选秀的顶配阵容：

大姐，伊能静，52岁，曾2次提名金马奖，4次入围戛纳，1次提名***奖，出演过《人间四月天》、《浣花洗剑录》《锁清秋》《大瓷商》……还导演过电影《我是女王》。

二姐，钟丽缇，50岁，出演过《人鱼传说》、《》、《》、《***》……搭档过的明星有：郑伊健、金城武、周星驰、李连杰……

三姐，宁静，48岁，获得过金鸡奖、百花奖，提名过金马奖。作品有：《黄河绝恋》、《红河谷》、《阳光灿烂的日子》、《孝庄秘史》……

除此之外的27朵“小花”，随便抓出来一朵，乘风破浪的姐姐广告植入，都在自己的领域有立得住的代表作。

比如金马奖“女配角”、白玉兰奖“女配角”万茜；金像奖“女配角”、亚洲电影大奖“女配角”张雨绮；90后小花、人艺女主、《甄嬛传》里的浣碧蓝盈莹；还有我听着她们歌长大的许飞、、张含韵……

能把这三十个30 的姐姐名字放在一起，就是一个大写的“敢”字！

首先，节目组够敢，没有谁做过一个30 的女团，谁都不知道它的未来会怎么样，勇于挑战未知就是一种敢！除此，这些姐姐们都有自己的粉丝团，在圈里大小都是“角儿”，没一个好伺候的，就连“我不要你觉得，只要我觉得”的霸道总裁主理人，都“卑微”地各种求生存。

《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿，14家品牌争投《向往的生活4》，网综变成广告牌

2020年，如果说《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成为了网综黑马，那梵蜜琳便顺其自然成为了那匹网综冠名商界的黑马。 据报道，梵蜜琳此次冠名《姐姐》的费用为4000万元。根据百度指数显示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数便已经达到 7355，成为其品牌近半年来的值。

图片来源：视频截图

正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的***和流量，才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。 《姐姐》里，除了冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。 另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多，节目播不过来，被频频送上热搜。 据悉，《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只，以至于有表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退，乘风破浪的姐姐植入广告，就因为它生硬无比的广告。”

在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。 这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、***音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。 被广告商包围，网综开启招商新时代 综艺招商，早就已经不是什么新鲜事儿。 近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵，可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”记忆犹新，只不过当时是台综。 2013年，《》冠名费2800万，因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。 然而到了第二季，《》的冠名费就已经超3.1亿，是季的10倍以上，超过《》第三季冠名的2.5亿，总招商破13亿元。 2014年，台转网，综艺招商进入了新时代。 爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“中国的网络自制综艺节目70％要依赖大明星，100％要依赖广告”。 显然，广告已然成为网综节目收入的主要来源。 《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范，乘风破浪的姐姐植入招商，从季到第六季，《奇葩说》的广告收入屡创新高。

据媒体报道，《奇葩说》季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主，当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升，第二季广告收入破亿，第三季破3亿，第四季破4亿。 不完全统计，《奇葩说》播到第五季时，乘风破浪的姐姐植入，总招商收入已经超过了15亿。 公众号骨朵传媒文章显示，经历了从台综到网综转变的《》，第五季的招商费用已经超过了50亿。 九合数据统计，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，同比增长15.19%，产品数量达到697个，增长22.06%。