姜子牙***品牌招商值得信赖

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在对于影片十分关键的宣发环节上，多家公司的参与实际可以整合各家资源，利用每家公司的强项，将一部电影成功推向市场：例如具备一定的发行资源，亦或者是有丰富的营销经验，在上给予影片***层面的支持与建议，这对上映后的票房收入其实非常关键，有巨大***量的影片可积累观众眼缘，即所谓的“刷存在感”。这使得观众在选择观看影片之际，能够参考平日宣传程度，从数量繁多的影片中一下子挑出大热的影片。

《被光抓走的人》凭借路演造势

实际上，使用流量影片参演到影片中也是同样的道理，粉丝效应背后的人物话题度与关注度都增强了观众选择该影片的可能性。

在***对于电影产业的大力扶持政策优待下，全民参与电影行业的趋向性也愈发明显。成为一部电影的联合出品方，对于想以较低风险参与电影行业的企业来说，不妨是一个好选择。

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奶制品与酒水品牌，两种口味截然不同的饮品，却因一部电影发生了某种关联。这部电影便是2020年春节档即将上映的动画电影《姜子牙》。

同样的境况，也发生在同档期其他影片身上。目前，《紧急救援》已与科大讯飞、58同城、春秋旅游等影片展开异业合作。《中国女排》则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开合作。

众所周知，作为巩固存量市场，拓展增量市场的一种常态化营销手段，异业合作已成春节档影片宣发标配。虽然异业营销常有，但出圈者却是甚少，为何会出现这种情况呢？

春节档异业营销***开启

姜太公***，愿者上钩。

无论《封神演义》，还是正史记载中，姜子牙都是一位颇有地位的军事家、政治家。在自我营销方面，姜子牙可谓是那个时代的翘楚。千年之前，渭水河畔的悬空垂钓，让其走进君王的视野。

“这都连着几天不吃不喝了，姜子牙可真是厉害。”隔着被热气模糊的玻璃，哪吒望着江边姜子牙的背影感叹道。“这走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也发出了由衷的感叹。千年之后，姜子牙雪夜独钓的背影通过联动广告的形式情景再现。

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线上圈层营销，热点话题

当然，在TVC之前是有一波线上预热营销的。

蒙牛选择在微博上发布了一则悬念十足的“寻牛启事”，利用对电影的关注累积神秘感和好奇心，以及动漫人物都在寻找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

这位来自蒙牛的鲜肉牛蒙蒙IP，开始混迹在“国漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集团发声，喊话国漫，“祝愿国漫新的一年越来越好，2020更牛！”不仅对应到自身品牌，从国漫的圈层文化来说，也能让国漫粉丝增添了不少好感度，更有心灵上的共鸣。

趁1.4亿的微博阅读量热度，蒙牛随即推出联动国漫人物的海报，以Z世代的流行语诠释不一样的新年愿望。激发用户对话题的好奇感，和持续关注。

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多款产品联名，形成品牌记忆点

线上预热的大量引爆，配合具有***度强势的传统电视广告的TVC，成功让蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看点。

当然蒙牛也不忘通过线下联名产品。蒙牛联名国漫IP周边，不仅延续用户对《哪吒》IP好感，还有对未上映的《姜子牙》电影的持续关注。让用户在使用产品的过程中将情感转移至品牌，增加对品牌的情感认同。

品牌与IP如何深度联合总 结

1.品牌玩梗，实现内容为王。从生活中寻找笑点，融合到IP独有的个性特征里。为品牌带来更接地气的形象，无违和感的内容延续，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的国漫IP宇宙。将国漫IP的众多人物与自身品牌IP 集结一起，让众多“明星IP”助力这刚出道的“新主角品牌IP”，为其带来关注度和粉丝量。

3. 线上线下打通，与消费者产生强关联。从双微的话题引爆受众关注，到各大平台里内容的宣发，再到相关的联名周边售卖，这样的“一站式”的营销方法，配合IP联名助力，将品牌IP推上真正的营销舞台。

4. 注重品牌调性，强调品牌价值观。每一个能称之为品牌的，都有独特的品牌调性。IP与品牌要表达的价值观需要无缝融合，这样才能为营销产生更多共创内容，为用户产生更多共鸣。