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电影植入广告，电影宣发联合推广已成为企业进行产品宣传，品牌塑造，进而占领市场行之有效的营销方式之一。相比传统的广告宣传，电影植入广告和电影联合宣发推广具有独特的优势，即可借助影片的市场关注度和热度，达到推广产品，提高品牌度的目的（相比传统打广告，更易让消费者接受），同时其所具有的的时效性，覆盖面，可让企业产品持续高强度的***。

近日，国内众多机场到达厅、出租车等候区的广告变成了一片祥云环绕，山清水秀的景象。国内一家油漆品牌借助国庆档电影《我和我的家乡》的热度，提升了***市场的度，赚足了目光。

据悉，本次嘉宝莉作为国庆档电影《我和我的家乡》联合推广战略合作伙伴，在上海虹桥机场、武汉天河机场、深圳宝安机场、成都双流机场、沈阳桃仙机场、西安咸阳机场、厦门高崎机场、青岛流亭机场、海口美兰机场、福州长乐机场10座客流量名列前茅的机场和***133个城市投放了大量的高铁站广告，以吸睛的品牌广告震撼出现在大众眼前，实现覆盖；不仅有大型LED大屏抢眼，更有矩阵灯箱刷屏式吸睛，以持续高强度的品牌***，助推企业产品宣传和市场品牌树立。

因此可以说，此次嘉宝莉以国潮风广告画面登陆***城市机场，不仅是对电影《我和我的家乡》的应援鼓劲，更是对自己产品的一次很好的市场营销宣传。打自己的广告，让对手羡慕去吧！

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品牌与IP的内容共创，打造IP宇宙

TVC按照原版的联动预告片进行故事改写，牛蒙蒙“刚出道”的新IP形象，冷笑话，牛脾气让人印象深刻。

作为被“后台”安排的主角，牛蒙蒙破次元与“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”这几个名气大燥的国漫角色共同集结，演绎充满年味的新春小剧场，不仅没有违和感，还增添了不少幽默感。

不论是人物***还是人物细节，因为是同一个导演拍摄，这使得剧情也能衔接的十分顺畅，且主角的重头戏也并未被这些IP抢走风头。

电影级别的视觉，反转有趣的情节，人物的同框，熟悉的内容段子，每一点都让受众眼前一亮，会心一笑。蒙牛此次的大手笔，不得不令人感叹，蒙牛真的“够硬核”。

爆热点除了需要好的广告创意，更需要好的传播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛携手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陆湖南、北京、江苏等九大卫视平台。

相对于其他传播方式，无疑电视这样的广告模式***量更大！配合有趣新颖的TVC，播出后，让人眼前一亮的同时，蒙牛品牌的广告宣传度和播放量是无可计量的！做到了不仅是成年人，小孩都会忍不住停下换台的动作，认真看一次广告！

线上圈层营销，热点话题

当然，在TVC之前是有一波线上预热营销的。

蒙牛选择在微博上发布了一则悬念十足的“寻牛启事”，利用对电影的关注累积神秘感和好奇心，以及动漫人物都在寻找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

这位来自蒙牛的鲜肉牛蒙蒙IP，开始混迹在“国漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集团发声，喊话国漫，“祝愿国漫新的一年越来越好，2020更牛！”不仅对应到自身品牌，从国漫的圈层文化来说，也能让国漫粉丝增添了不少好感度，更有心灵上的共鸣。

趁1.4亿的微博阅读量热度，蒙牛随即推出联动国漫人物的海报，以Z世代的流行语诠释不一样的新年愿望。激发用户对话题的好奇感，和持续关注。

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多款产品联名，形成品牌记忆点

线上预热的大量引爆，配合具有***度强势的传统电视广告的TVC，成功让蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看点。

当然蒙牛也不忘通过线下联名产品。蒙牛联名国漫IP周边，不仅延续用户对《哪吒》IP好感，还有对未上映的《姜子牙》电影的持续关注。让用户在使用产品的过程中将情感转移至品牌，增加对品牌的情感认同。