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鲁班传媒——明星翻包广告公司，明星代言合作公司，明星种草品牌合作

你的广告真的是为品牌拍的吗？你的广告真的是给用户看的吗？

细想一下，作为普通消费者，你会去关注谁家近又换了哪个当***旦/小生代言吗？除了死忠粉，你会去细数某个明星都代言过哪些品牌吗？

那么绝大多数人被广告吸引是因为什么呢？有趣，有益，有利。所以，品牌与明星合作，仅仅是为其拍摄一个或唯美或炫酷的MV，也不仅仅是一组或浪漫或意境的海报，利用明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。

同样，对于明星而言，通过与品牌合作产生持续***也仅仅只是“解决温饱”的基层需求，与品牌浑然一体的深度“诉说”作品才是身份加持的备书、形象标签的深化。

品牌与代言人的契合度

品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。如同洗衣粉品牌、牛奶品牌总会找“明星妈妈”，运动品牌偏爱领域运动员，***品牌喜欢名模，汽车品牌多为系男神。

明星代言的合理性、优势与不足

在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，国内支明星代言的广告是上世纪90年代的三九胃泰，请来当时的艺术家李默然作为广告代言人，广告播出后，遭到了很多人的不满，因为人们认为作为具有较高名誉度的艺术家不应该参与这种商业性太强的形象代言，但这支广告的实际效果却非常好，产品的销量得到了非常明显的增长。此后，在中国，请来明星作为品牌、产品的代言人成为了常用的营销方式。

明星代言确实为品牌营销带来了的效果，而这些成果在心理学上主要是出于名人效应，在《乌合之众》里勒庞对此作出了关于这一大众心理的分析：“一切或者政治信条的创立者之所以能够立住脚，皆因他们成功地激起了群众想入非非的感情，他们使群众在崇拜和服从中，找到了自己的幸福，并随时准备为自己的偶像赴汤蹈火。”

1. 借助代言人的名气带动品牌的***度和传播度，让品牌更为人所知

当下的品牌代言以明星、社会名流为主，光环与追捧加身的他们，一言一行都足以吸引众多关注。让他们为品牌“站台”，这些关注也会随之转移到品牌上面，带动品牌的***和传播，让更多人知晓、熟悉。

2. 以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象，体现出品牌内涵

明星为品牌代言，都需要***形象的加入，以大众熟知的形象与品牌相结合，能够赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象，并且能够借助明星的形象气质，体现、美化品牌的内涵，更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。

代言人的形象、气质、个性

在市场***的基础上，品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人。品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释，所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知，这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。例如，胡歌在出演过的很多影视剧角色中，古装形象为深入人心，代言一些具有古风元素的品牌再合适不过，网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌代言人，整体效果十分惊艳。

清扬S代言广告成为了经典的洗发水广告案例，就是因为小S的整体气质与清扬的品牌内涵一致。从这些案例都可以看出，代言人形象与品牌形象的契合，可以让品牌的特点与魅力彰显得更加淋漓尽致。

代言人的度、受关注度

虽然有聚美优品陈欧“为自己代言”这样的“剑走偏锋”式的广告代言，但毕竟是少数案例，大多数品牌更加追求“稳中求胜”，热衷于寻找具有一定的热度、度的KOL。所以一般我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准，年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、***度高的新生代流量明星为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。

Pra择蔡徐坤，肯德基选择鹿晗、朱一龙，小米选择吴亦凡、刘诗诗、刘昊然等人气偶像，明星、网红的代言品牌已经成为了衡量其商业价值的依据之一，可见这种现象已经早已是大势所趋，再普遍不过了。