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当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请代言是否划算，这些都是不能不考虑的。

比如一个冷门小品牌要请一线明星大咖作为代言人，除了靠后台和人脉之外，就只能砸钱，但这样做是否值得？代言人对于一个品牌的价值提升是很难带来实质性效果的，而要一直获得明星代言的红利，就需要长期代言，其中的代言费用是否能够承担，这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。

合作档期、签约时长

品牌看中代言人后，还要考虑代言人的档期，以及签约的时长。当然，越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢，其档期也可能比较满，品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取，如果艺人的档期不合，那也只能退而求其次了。

在签约时长上，如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的代言，这也是非常少见的，在当下更是难以想象。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿，品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。

以上这么多标准，可以看出一个品牌终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑，其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调，可以说，终艺人与品牌成功合作是非常不容易的，远没有大众看起来那么草率和简单。

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因为在中国这样巨大的市场容量中，“时代需求里的一滴水，落在小企业的身上就是一片”。一个大品牌大企业不太在意的市场缺口，对新创企业而言就已经足够支撑其成长，而且符合未来趋势的小需求在被品牌后，一定会发展成更大的市场。

所以，在燃茶之后，元气森林接着推出了苏打气泡水：元气水。与推出燃茶一样，元气森林也是深刻洞察到了年轻消费者的点：碳酸饮料的口感的确是有力的，那种劲爽的口感是其它饮料无法满足的，所以虽然可乐被追求健康的消费者戏称为“肥宅快乐水”，碳酸饮料仍然是软饮料中的大品类。明星海报代言广告合作

而气泡水在口感方面比茶饮、果汁、矿泉水更接近碳酸饮料，在某种程度上已经成为碳酸饮料的替代品。

同时，这些年轻消费者健康意识更强，在选择饮料时往往会在口感的喜好与健康的诉求之间纠结，这批边熬夜边***的年轻人，在欲望和健康之间如何平衡，就是他们消费痛点。明星海报代言广告合作

于是，当有着碳酸饮料的劲爽口感，又有着无糖无卡无脂的健康概念的元气水出现时，一下就引起了消费者的青睐。

从现实数据来看，元气水已经成为元气森林产品矩阵中销售的一支产品。这说明原来的碳酸饮料的市场空间，正有被健康的气泡饮料挤占的趋势，原来那些“既要口感的劲爽，又要健康的安心”的小需求，正在被元气水等新型气泡饮料产品，为更大的市场需求。