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明星翻包有什么优势？

①进入门槛低-明星翻包视频植入拍摄是媒体邀约明星拍摄翻包翻箱视频，翻一下明星的包里都有哪些东西，明星会对这些物件进行简略的推荐说明，能够植入有***护肤类、眼镜等，一般一个视频会植入3-5个品牌，一个品牌10s左右。

②相关费用低-媒体邀约的都是一些时下抢手的明星或大咖来拍摄，若是品牌请他们代言的话，无论是此中任何一位，用度都是几十万到数百万。小红书的内容推广除了平台自身内的推荐外，还有微信公众号的推广、微博推广和媒体推广。相对来说明星翻包植入费用就低，能用很少的代价，让当红明星为品牌产品做一次拍摄，并获得时髦媒体的***，这是划算的。

③互联网传播速度快-媒体供给品牌方的高清照片或视频，媒体也会利用自身资源来进行宣传，品牌方也能够在特定范畴内做宣传，一举两得。曾有人统计过2017年明星粉丝的购买数据，位于前列的周杰伦的粉丝，曾购买偶像周边5.88亿。杨幂有个外号叫“带货女wang”你们都知道吧？这个名词的意思是某个明星或时尚博主只要穿身上的衣服或单品总能引发追捧甚至掀起时尚潮流。小红书推广是太有必要了，针对于小红书推广大概有两种情况：种：需要做品牌的企业：通过小红书来做***和打造产品用户真实口碑。据说杨幂在2016年妞带火了300多件衣服。

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小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的意见参考效应，以明星为意见，为平台做宣传，其中林允、、江疏影、、吴宣仪等应该算是小红书的明星用户了。

同时小红书还邀请了一些时尚、***行业有影响力的人来平台贡献资源，比如深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区提供了大量的内容。

在PGC方面，小红书开设了很多垂直账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

2、内容加工

在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直账号会将用户的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。

3、内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如近的开学季；针对可预见的事件做的专题策划，比如开学季的专题#与校门同框#等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

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5月31日，哇哈哈官宣许光汗成为哇哈哈纯净水、纯净水系列的代言人，这意味着哇哈哈继和王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。

哇哈哈认为，许光汗自2003年出道，17年来尽管道路曲折，仍保持对演艺事业的热爱和***，这和品牌简单、纯净的特质高度契合。

但哇哈哈的粉丝却很不满意，在评论区说：换回王力宏才喝你家的水。那么究竟是什么导致哇哈哈评论区翻车的呢？

首先，王力宏代言哇哈哈长达20年，1998年时他也没名气，但王力宏青春阳光的形象十分符合哇哈哈的调性，跟他歌曲搭配的广告词：“爱你就等于爱自己，哇哈哈纯净水”朗朗上口，成为一代人的青春。

王力宏这二十年来都是偶像，从未有过或绯闻，他十年如一日的帅气纯粹让哇哈哈受益匪浅。可以说，没有王力宏，也就没有哇哈哈的今天。

因此突然换代言人让双方粉丝都难以接受，在他们心中，王力宏几乎成为了哇哈哈形象的一部分。

其次，从商业角度上分析，哇哈哈和王力宏分手有利有弊，好处是让陈旧的品牌焕发生机，吸引新的粉丝，坏处是难以避免地流失一部分王力宏的粉丝和品牌的情怀粉丝。

换代言人并不能算是一步坏棋，但品牌方对换代言人的回复让人恼火：

哇哈馥莉说“王力宏年纪大了......观众会审美疲劳。”这话一出，引起讨伐。品牌换代言人是出于战略问题，无可厚非。但对一个已经为品牌奉献20年，几乎成为品牌符号的代言人说“年纪大了、审美疲劳”这种话几乎是***事故了。