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笔者也不了解各企业的广告策划、资金状况以及代言人团队情况，本文仅在品牌与代言人之间的契合度进行客观粗略地阐述，不会提及代言时间的问题，因为篇幅有限，提及的代言产品仅是部分。就以笔者熟悉的王一博作为主体，分别在***、服饰、生活篇进行分析，明星剧照代言价格多少，探究一下为什么这些领域的这些品牌会选择王一博作为代言人，他们彼此契合的点在哪里。

Origins悦木之源

2019年9月3日，王一博作为悦木之源位首席探索官

悦木之源的关键词是“稳”，开场以王一博的回答“无畏探索、韧性坚持是稳定的底气”，结合了他本身的车手、舞者、演员的身份，三者皆是需要恒久的努力与探索才能做到稳定发挥、稳中求进，极大地突出了坚持、无畏才能发挥稳定、充满底气。王一博本身的坚持、无畏的特质与后半段悦木之源灵芝水的功能相结合，契合度达92%。

全片的镜头结合全景、近景和特写，将几个片段有序的衔接，布景以白、蓝、绿为主要色调，简约而富有格调，杭州明星剧照代言，王一博一袭白衣，干净清冷的气质，似有似无的笑意，举手投足间的沉稳优雅与整个宣传片整体***相辅相成。

HFP

HFP的品牌理念是“以成分，打动肌肤”，从消费者肌肤诉求出发，用简洁的态度追求本质护肤***，精简配方不作冗余添加。产品研发原则是简单、有效。它的包装、logo、广告语等等都与它的文化理念一脉相承，整个品牌包括产品在内的走的都是简约、***的style。

与悦木之源有异曲同工之妙的地方就在于也是专注王一博车手、舞者、演员的身份，不过传达了不一样的点。它的核心是“***、简单”。王一博不断努力做更好的自己，他的***性是他，不管是抵抗流言，还是用作品反击，这些都离不开他的***和他的纯粹，是毋庸置疑的。与HFP所要传达的理念内里融合，契合度达95%。

黑、白、灰为主色调，中间对称的构图，大全景的应用无一例外都打造了干净、***、沉着的基调。

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Silcot舒寇

2019年10月16日，王一博担任尤妮佳舒寇品牌大使，尤妮佳舒寇1/2化妆棉代言人。

尤妮佳的广告片以一小集一小集连续的形式展现，分别表现了王一博不同侧面和尤妮佳化妆棉的多功能。

Day 1，体现了王一博青春学长气息和宜室宜家的温柔，辅之以很炫很酷的技巧，看后整个人都心情愉悦，感受到满屏的帅气阳光。又体现了省水的功能。

Day 2，将滑板结合进来，热情活力，更体现出一种酷酷的滑板男孩，又有一种季向空的痞痞的感觉。突出更水功能。

Day 3，较之前两天更有一种自信，胸有成竹的调子。直抒胸臆，表达尤妮佳化妆棉的好用。整体基调都比较阳光活泼，与王一博大男孩的身份也是很符合的，契合度90%。

SheUemura植村秀

植村秀整个宣传片用一种科技感和酷炫的效果，体现了“多面”的特点。王一博本身身份具有多样性，演员、摩托车手、主持人、舞者、歌手，又会滑板、空竹、魔术、拼乐高、悠悠球，甚至开挖掘机等等等等，而且还在不断创造中。与植村秀的眼影多种色彩相互匹配，契合度达90%。

在***篇，品牌代言都具有各自的风格，契合度和借鉴度都非常高。

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王俊凯代言的品牌roseonly，“一生只爱一人”，是人们对爱情的美好向往，明星剧照代言合作代理，也是对爱情浪漫的许诺，穿着西装、拿着玫瑰花的他，简直太撩人。王俊凯作为“IMAGINAIR创想家”与传奇设计师汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）带领的耐克设计团队合作设计了Air Max鞋款，明星剧照版权代言公司，参加耐克青少年品类Air Max设计活动，为Air Max Day庆贺活动预热。3月8日下午，TFboys队长王俊凯发了一条相关微博。随后@Nike 转发了这条微博，说要和王俊凯“一起创造 Nike Air 的新纪元”。王俊凯以其呆萌可爱的形象获得人们的喜爱，其代言的品牌也因而获得关注，收获许多流量和人气。

作为adidas旗下的年轻时尚的品牌支线——adidas neo，一直以真实、有态度的青春时尚理念助力那些乐观向上的新新少年，尽情展现自我的活力和对美好生活的热烈追求。今年十一月，adidas neo通过其官微正式宣布TFBOYS成员之一易烊千玺正式出任其品牌形象代言人及***青年创意官，adidas neo借偶像深挖00后消费潜力。他青涩腼腆，却也温润妥帖，从稚气满满到舞台上自信的挥洒自如再到他现在独有的沉稳持重，仿佛香奈儿五号之水的前中后调，从果香到花香再到木香，无论哪一种香味都是他独有的青春气息。自信、腼腆、青春的易烊千玺与代言品牌有着丝丝联系，让人动容和喜爱。

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